La empresa con sede en Nueva York anunció su acuerdo con la herencia de Michael Jackson para utilizar la imagen de la estrella del pop para su nuevo impulso de marketing global. La naturaleza de la promoción variará según el país, incluirá un anuncio de televisión, una edición especial de latas con la imagen de Jackson y posibilidades para descargar remixes de algunas de las canciones más famosas de Jackson.
Pepsi, que por primera vez se asoció con Jackson en 1983, no reveló los términos de su acuerdo con los familiares del cantante.
La promoción es parte de una campaña de marketing global prevista para el próximo año por Pepsi, que está tratando de revivir su marca y volver a ganar cuota de mercado, Pepsi también está lanzando un anuncio de televisión con la cantante Nicki Minaj y anunció los detalles de su asociación con Twitter para la transmisión de conciertos en línea.
Pepsi tiene mucho en juego en su nuevo impulso. Aunque la compañía tiene un portafolio diverso de marcas como Frito-Lay, Quaker Oats y Tropicana, a menudo se le juzga por el rendimiento de su refresco de cola del mismo nombre. Y en 2010, Pepsi fue eliminado del puesto número 2 entre los refrescos en los EE.UU. por parte de Coca-Cola Light, con Coca-Cola que quedan en la posición N º 1, de acuerdo con la industria de seguimiento de Beverage Digest.
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El mes pasado, Pepsi también informó de que el volumen en su clave de unidad de las Américas de bebidas cayó un 1 por ciento en los primeros tres meses del año.
La promoción de Jackson es uno de los aspectos de la estrategia de Pepsi para revertir esa diapositiva. Los consumidores en los EE.UU. y China serán los primeros en obtener una muestra de la campaña en las próximas semanas, que se hizo coincidir con el 25 aniversario de «Bad», álbum multiplatino del cantante. La campaña se extenderá a cerca de dos docenas de países.
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